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电视行业深陷销量低位泥潭企业等死不如选择

发布时间:2018-12-06 17:30:10

正如大家所看到的,在今年五一销售旺季中,本该大卖特卖的彩电,销量却没有如愿火爆起来。

奥维云监测数据显示,五一期间国内市场的总体销量为176万台,同比下降13%;销售额64亿元,下跌2.5%。值得一提,五一仅仅只是今年全年彩电市场整体低迷的一个缩影。回顾2017年的第一季度,中国彩电市场出货量为1169万台,同比下降14%;与此同时,中国电视机零售量也同比下降12.5%,零售额同比下降6%。

当前,电视行业深陷销量低位泥潭,不少彩企内部加紧筹划下一步市场动向,试图缓解这一低迷现状,还有更大一部分电视企业则选择静观其变。现实是,电视市场风云变幻,你不前进,自然会被后来者赶超,与其原地等死,不如尝试自救。显然,在电视行业面临如此大的市场低迷风潮中,率先全面出击,夯实品牌底蕴的企业更容易取胜。TCL电视就是一个典型的例子。

奥维云公布的五一数据透露,5月1日当天,TCL电视整体市场表现抢眼,销售量占据整体电视销售市场的11%;销售额亦占据总份额的11%,较去年同期环比增长了0.4%。这其中,TCL一款55寸的智能电视机,销量更是创造了2.0%的市场佳绩,牢牢占据彩电畅销机型No.1。

“时势造英雄”应用于电视行业内同样适用,困境方能突显大品牌的独特优势。在电视行业耕耘三十余年的TCL一直审时度势,在既定轨迹中不断革新,2016年更凭借全球超2000万台的电视出货量,一举成为全球前三、中国第一的电视制造厂商,在全球范围内代表中国制造与日韩电视企业正面对垒。延续上升势头,2017年第一季度,TCL以全球LCD电视出货量9%的份额继续保持全球前三的第一集团军地位。

从TCL电视市场布局中,或许能为电视行业挣脱销量低位束缚,寻找到破局之钥。

剑指高端

与往年不同,电视市场的“价格战”已是收效甚微,高品质消费甚嚣尘上。当前,我国消费者对电视机的购买力和需求显然从追求较单一的性价比向注重品质、品牌和技术方向转变。顺应当下消费升级的趋势,量子点电视、大屏曲面电视等中高端产品成为行业“香饽饽”。

先来看看量子点电视。不出所料,量子点电视在今年已然成为行业内不折不扣的“大红人”。NPD Display Search预测,量子点电视2017年在中国市场的增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。

从前两年概念矛头初现,到去年成品不断积累,再到今年一举赶超OLED TV成最热门选手,量子点电视以迅雷不及掩耳之势成功引起行业重视,正扮演着高端电视品类最具代表性产品的角色。

“2017年量子点电视普及必将提速”,TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成认为。在代表未来显示趋势的量子点技术上,TCL电视不遗余力。早在2014年,TCL就率先推出中国第一台量子点电视,正式开始了量子点显示技术在国内电视市场的商业化试探;2016年,TCL再祭重拳推出XESS量子点电视,凭借在音画质、品质感等方面的重大突破,被行业人士誉为高端电视的新贵。

据了解,TCL无机量子点电视拥有“高、纯、久”三大优势,即色域高、色度纯、色彩久。不止于此,当前TCL已投资了浙大的纳晶科技,并成立了广东聚华公司,储备量子点新材料、印刷显示的技术力量。抓住以量子点电视为代表的高端电视发展契机,是TCL电视破局的重中之重。

再来看看大屏曲面电视。今年的五一黄金促销旺季,怕是会让每一个深处电视行业内的人都印象深刻,量额齐降的市场局面让企业顿时无所适从。“这是近五年来最差的一季报、最差的五一市场”,中怡康黑电研究中心总经理彭显东表示。市场提前透支以及面板成本涨价双重压力为“黄金促销期”覆盖了一层氤氲。

尽管如此,曲面电视却一反常态。奥维云线下监测数据显示,5月1日彩电市场中曲面电视销量渗透率达13.8%,环比增长0.1%,曲面电视有望持续引爆电视市场。另据群智咨询数据显示,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%;2017年出货规模将达到580万台,渗透率接近10%。

曲面电视领域,TCL独树一帜。根据相关媒体报道,在中国市场中,TCL曲面电视已经牢牢占据国产第一的位置,每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视。这足以突显TCL在曲面电视领域的优势及强大地位。

当然除量子点电视与曲面电视以外,TCL电视在剧院电视、高品质智能电视等高端领域也别有建树,而以量子点电视与曲面电视为代表的高端电视品类更能突显TCL在高端电视领域的产品及品牌价值。剑指高端,成TCL电视稳固市场发展的关键所在。

勇探新路

作为每一个企业发展的灵魂,创新一直是电视行业谈论的焦点话题。从CRT显像电视,到液晶电视,再到如今各路显示技术电视,创新为电视行业的变革发展注入了鲜活的血液。落脚到企业身上来,在电视行业低迷难耐的风口期,唯有依靠创新,开辟新路,企业才能摆脱现有窘境,走上新发展路径。

事实上,一直将“创新”二字挂在嘴边的TCL电视,在实际市场行动中也一致践行着创新发展。首先,自2013年互联电视步入大众视线以来,互联电视品牌开始在市场中开辟出一片新天地。大大小小,出身各不同的互联电视先后问世,一度形成20多个互联电视品牌同场竞舞的震撼场面,不过这样的局势似乎在今年即将迎来全新洗牌——互联电视在今年遭遇到了前所未有的天花板。

原材料成本涨价、消费升级趋势、结构转型升级等行业形势,无不在威胁着互联电视品牌的进一步发展。但正是因为这些难题也加速着互联电视格局的进一步成熟,拥有强大竞争实力的互联电视品牌更易突围。在今年3月底,TCL旗下互联电视品牌雷鸟腾空出世,这是TCL迈向世界第一非常重要的环节。

倚靠TCL电视在品牌沉淀、产品制造、渠道布局等方面优势,外加与阿里、腾讯等互联巨头进行深度的战略合作,雷鸟品牌有望在互联电视洗牌加剧的形势下突出重围。“雷鸟17年的目标是,比较互联厂商,包括乐视、小米、微鲸等,希望能超过他们”,TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤予以期待。显然,今年互联电视市场迎来的洗牌期,正是考验雷鸟实力的第一道难关,“飞过”不在话下。

再而,除在互联电视上的创新探索,在人工智能电视领域,TCL也开始展露头角。众所周知,在今年人工智能电视与量子点电视一道晋升为电视行业“新贵”,特别是人工智能电视势头肆起。在今年的春季新品发布会上,总能偶遇功能或多或少、概念不一的人工智能电视新品。搭载人工智能政策春风,人工智能技术+电视成为了今年行业的流行搭配。

TCL已然抓住了人工智能电视东风。在2017年CES期间,TCL集团董事长李东生透露,人工智能将成为TCL产品的标配。据悉,人工智能在TCL电视上的应用,包括语音识别、图形识别等,基本总结为“简化交互”、“扁平内容”、“自由个性”。对于未来的发展重点,TCL多媒体产品中心总经理张少勇则表示,“下一阶段要实现聪明,今天你发现用不了的东西,过几天机器就学会了,这是接下来人工智能的重点方向。”

无论是在互联电视领域的探索,还是在人工智能电视方面的深耕,TCL都依靠创新持续发展,这是其进一步开拓市场的助推器。

写在最后:

当前,整体电视市场已然陷入低迷期,洗牌无可避免。行业人士指出,未来三年中国彩电市场将加快优胜劣汰,先是利润向优秀者集中,接着是市场份额的集中。市场并不是没有需求,关键在于如何激活有效需求。

TCL通过在以量子点电视及曲面电视等为代表的高端电视布局、互联电视及人工智能电视品类的创新开拓等举动,均为面临新竞争形势的中国电视行业提供了借鉴意义,而正是凭借于此,TCL电视今年拿下2200万台的销量目标将更显底气。

原地等死还是选择自救,一念之间。

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