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派派无缝植入杨子姗新剧原来影视植入还能这

发布时间:2019-05-17 01:17:25
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随着国产电视剧的崛起,影视剧中植入的品牌也被广泛讨论。很多品牌植入都有点用力过猛,一集45分钟的剧情,就能植入三四个品牌。因此让不少观众吐槽:看广告看的好好的,怎么就插播影视剧了呢。见多了尬到不行的影视剧植入,很多广告人已经对植入营销如何玩出出彩度失去了信心。但是派派APP最近在电视剧《致青春-原来你还在这里》的营销,就宛如一股清流,给影视剧植入带来了全新的启发。

创意为王 恒温恒湿箱待测品的摆放要求
差异化才是影视剧植入的王道

植入广告其实是一个传统与新兴并存的行业,虽然已经有了几十年的历史,但是真正标准化、优质化运作是这几年才开始的。从剧本还原的角度来讲,很多制片方都不希望内容植入干扰到剧情发展,而品牌方则希望自家品牌能在大屏幕上多出现几次,甚至被剧中主角口播,好让消费者记住。这也导致以前的影视剧植入相当惨不忍睹,让观众一提到广告植入就有各种说不完的吐槽。寻求曝光量其实其实不是什么错,但是品牌植入一定要如此简单粗鲁吗?一定要牺牲广大消费者的观影体验吗?其实,这种过分流于表面的营销更容易引发消费者的反感。所以,真正聪明的品牌商,总是不断摸索消费者的心思,主打创意为王,深耕差异化植入。

以品牌为支点 巧妙衔接剧情

随着影视剧植入行业的兴起,很多品牌不再满足于在剧中简单的露出,而是希望能够通过定制化、差异化,取得与剧更高的关联性,以品牌为支点,巧妙衔接剧情,从而大大提升观众对品牌的印象和好感度。当然,这需要品牌商本身对于剧本有着深刻的理解,了解情节之间的逻辑,本着不破坏原剧情的原则,将品牌进行合理的植入,从而起到深度定制的效果。以本次派派APP植入电视剧《致青春-原来你也在这里》为例(娱际娱乐YUJI ent.)

在剧中,女主角苏韵锦被通知要去参加甲方(派派APP)的面谈,在这里,女主角就很自然的口播了派派,并和男朋友程铮共同负责派派APP前期市场调查与策划。之后,女主角苏韵锦的上司果姐将苏韵锦之前交上来的策划案递到她眼前,特写:策划案的标题派派-互动社交策划案。值得一提的是,这个道具制作也非常用心,虽然只是一闪而过的露出,但也彰显了精致商务感。通过铺垫,形成口播+道具全方位的传播。之后,苏韵锦作为派派APP策划案负责人,代表木东公司在盛大竞标会上论述派派策划案。

植入品牌,最重要的就是自然。苏韵锦参加派派络交友平台的竞标会,并且做了精彩的宣讲。贴近派派APP本身的功能设定,尤其是趣味答题、整蛊好友等功能模块的设计,吸引了很多观众的欢乐刷屏。剧情之间的连贯性没有被破坏,丝毫没有影响观众的观看体验。

除了通过男女主角主要情节的发展来助力派派的暴光之外,派派APP在支线情节中也频频露出。男二号周子翼住院,其他同学来探望他,而周子翼打开苏韵锦设计的派派APP,玩起了你画我猜游戏,还跟同学聊天,这个派派活动多着呢,能增进好友之间的感情,还能交到新朋友,看似是影视台词,但实际上也是一种对派派的宣扬口播,弹幕上面也是亮点多多,表示派派就靠周子翼了!可见虽然有观众发现了这一次植入,但是没有丝毫的反感,反而玩起了梗(娱际文娱YUJI ent.)。

之后,周子翼站在病房外靠墙看,也跟莫郁华热情的科普了起来,说这是苏韵锦设计的派派APP。看似是介绍派派APP功能,其实也能从字里行间感受到周子翼对苏韵锦的关心,不负花花大少的美誉,为之后情节发展埋下了伏笔。

贴近主角生活 以情动人的好植入

传统的广告植入总是难以体现温情特点,只会一次次简单粗鲁的向观众展现品牌。但是派派这一次营销堪称非常懂观众心理。在《致青春-原来你也在这里》剧情中,程铮租下一间公寓,按照苏韵锦派派小屋的风格布置装修,想要给苏韵锦惊喜。苏韵锦在派派APP中的小屋布置被照搬到程铮家中,浅色的窗帘、浅色的沙发、浅色的衣柜、茶几上的含笑花、餐桌上的烛炬都和虚拟空间里的布置一样,大大促进了两个人感情的升温。也许,这也是派派APP植入的高明之处,随着剧情的发展,派派这一品牌本身被赋予一种不一样的意义,推动情节,而观众对IP的好感度会渐渐投射到品牌上,进而接纳派派APP(娱际娱乐YUJI ent.)。更何况,《致青春-原来你也在这里》本身就自带无数流量,上线不到6小时播放量就破亿,口碑和播放量双丰收。因此派派的巧妙植入也蹭了很多曝光量,让广大观众对派派APP的印象深入化、立体化。

本次影视娱乐营销,由北京娱际文化发展有限公司(娱际文娱YUJI ent. )全程策划、执行、传播服务。在植入合作前期,与派派APP高层团队反复沟通传播需求、落实剧情设计,并获得出品方唐人影视编剧和专业商务团队的全力支持,得以完美展现。影视作品中植入品牌国内市场格局稳定 装载机行业今年有望继续增长
广告,其实一直都是一个成熟的产业链。在国内影视市场钱景广阔的环境下,各大品牌与影视作品的合作也愈来愈多。不得不说,派派APP本次在《致青春-原来你也在这里》的全部植入都非常适量有度,不会引起消费者的反感。植入可谓内容王炸,让品牌被肯定,进而取得观众的认同,让观众在潜移默化中深度反复了解派派的产品特性,借助《致青春-原来你也在这里》影视IP,利用流量优势,构成媒体自有移动渠道和主流商业渠道的全渠道组合传播,打造有内容的文娱植入营销。

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